尽管大多数品牌和广告商的 2022 年规划正在进行中，但考虑新的或不同的想法永远不会太晚。在当今的环境中，制定额外的战略和战术至关重要。这样，您就可以在获得竞争优势的同时进行调整。预计明年电子商务销售额将持续增长。到 2024 年，电子商务销售额可能占零售总额的 20% 以上。为确保您涵盖所有基础，在规划明年时需要牢记以下四个注意事项。
1. 使用您的第一方数据策略
自今年年初以来，广告商围绕第三方 cookies 处理了大量信息、截止日期和不确定性。虽然信号丢失的假设时间线已经延迟，但它仍然不可避免。要在过渡期间取得成功，虽然不像以前那么紧迫，但了解其含义很重要。简而言之，在一个没有 cookies 的世界里，程序化广告的效果会降低。典型的媒体购买过程将变得更加脱节。
确保您有能力管理变更的一种方法是使用您品牌的第一方数据。如果您的品牌没有大量的第一方数据，请利用这段时间来构建您拥有的数据。除了第一方数据，广告商可以考虑在未来利用隐私沙盒等隐私安全平台作为解决方法。
2. 优化媒体以吸引更高价值的客户
接下来，重要的是要认识到电子商务的演变和社交商务的兴起。在过去的两年里，品牌被迫改变他们的关注点以及他们接触和转化客户的方式。这些转变可能不是暂时的，到 2022 年，媒体优化可能会比以往任何时候都更加重要。随着品牌兼顾多渠道存在、线上和线下销售等，媒体需要针对各种用户体验进行定制。
能够为每个平台优化媒体的品牌将在竞争中拥有不可否认的优势。考虑到这一点，将定义客户细分作为优先事项。通过这种方式，您可以确定可带来最佳结果和长期价值的细分市场。首先使用预测性客户生命周期价值建模。并通过购买倾向模型确定那些更倾向于购买的人。这样做将为您提供各种镜头，通过这些镜头查看您的客户群并确定您的媒体投资应分配到何处。然后，您可以将您的发现分为多个部分，从而更轻松地创建高效的媒体目标。
3. 磨练你的创意策略
虽然经过充分优化的媒体必不可少，但您的广告系列的创意也很重要。这些策略元素齐头并进，因为创意直接影响您媒体的成功。因此，创建高质量的广告创意是您 2022 年规划的重要组成部分。再加上无数争夺注意力的广告商，意味着创意是一个不容错过的脱颖而出和推动转化的机会。
此外，广告的变化影响了购物者的参与方式。现在，在大多数平台上，广告商只需几秒钟就可以在滚动时引起某人的注意。这给广告商带来了更大的压力，需要在每个平台上投放有影响力的广告活动。
在规划高性能创意时，请记住以下关键组成部分：
• 是否由洞察力驱动？查看您收集的数据，了解哪些数据表现最佳。深入了解什么是成功的，并围绕什么可以做得更好以及为什么做得更好建立假设。
• 是否与当下相关？文化的发展比以往任何时候都快，消费者的期望也很高。利用消费者情绪的消息将在拥挤的环境中获得更多关注。
• 它是否遵循最佳实践？您的创意不仅应该满足每个渠道的最佳实践，还应该满足漏斗的每个单元、细分受众群和阶段的最佳实践。
• 您是否准备好进行迭代和优化？迭代和探索是最大限度地利用您的媒体资金的关键。设置节奏来评估性能并持续轮换新创意。
4. 扩大您的电子商务足迹
最后，将您的足迹扩展到购物者可以购买您产品的众多平台。像抖音大多数社交平台已经发展到包括自己的电子商务购物功能。因此，当我们进入 2022 年时，请考虑您的品牌可以接触并销售给客户的所有方式。从短期和长期来看，多样化您的策略将是关键。
这样做时，请记住跨平台创建一致的体验。这使您的品牌更容易与购物者产生共鸣，并将他们转化为忠实客户，而不管渠道如何。考虑到这一点，您为购物者提供的结账体验至关重要。
最后，不要忘记市场策略中的人际关系。利用购物者与具有共同价值观的人建立联系的愿望是明智的。每个市场都将提供有价值的洞察力，以发现您的消费者之间的共同主题。使用这些知识来更好地定制您的产品页面和整体形象。
不可否认，过去几年难以驾驭。通过所有的尝试和胜利，未来的品牌和广告商已经开始让自己为人所知。明年可能同样关键，拥有适当支持和专业知识的人将不可避免地成为数字领域的领导者。考虑到上述因素，您将处于领先地位。
