作为从事金融服务的媒体关系专业人士，我不从事市场预测业务；我的工作是帮助我的客户尽可能有效地与他们的目标受众进行沟通，并以有利于他们的业务和声誉的方式进行。如果他们碰巧在不断上涨的市场中以及在某些情况下扮演市场啦啦队角色的金融媒体行业看跌，那可能是一项艰巨的任务。
多年来，我已经确定了一些规则：
1. 做公正的代言人
最丰富的媒体对话会呈现一系列场景和结果。如果你和一群客人在一起，有人为一只股票、一个行业或一个经济体提出牛市理由，而不是强调说你不同意，这是一个更加巧妙——而且引人注目——接着说，“那是一个很好的观点，但让我分析一下不利的情况……”如果没有人反对你？不同意你的观点，指出你的看跌论点可能是错误的：“也许那些说低利率证明这些天文股票估值合理的人有道理——每百年左右，甚至物理定律都会调整一次。但这会与我一生中的任何市场都不一样，我认为利率论点在这里崩溃了……”
2. 仔细挑选
有一些印刷记者或广播专家对听到不利的情况根本不感兴趣。他们通常专注于短期交易策略，并且似乎假设他们的观众会凭直觉知道什么时候该退出市场并拥有完美的时机。我建议不要尝试当场转换股票发起人，而是寻找更周到的印刷和广播记者，他们有深入挖掘的记录——并且采访时间更长。
3. 提供实际背景
我注意到，记者对他们认为看跌的人的假设可能相当二元化，而与我共事的大多数市场专业人士——无论是看涨还是看跌——都有更细致入微和概率性的观点，承认投资的内在不确定性。我看过不止一次采访结束最后一个问题，“那么，如果不投资股票，投资者应该把钱放在哪里？” 虽然面试官显然期待得到“全押现金（或黄金）”之类的答案，但当我的客户说“我们无法确定市场在哪里继续，但要注意我们刚刚讨论的风险因素”
4. 最好的防守是好的进攻
如果您在一年前与记者交谈或参加节目时看跌，请承认房间里的大猩猩。通常最好是你自己直截了当地提出来——讨论你的想法在你上次联系后哪里发生了变化，哪里没有发生变化——而不是让面试官提出来让你看起来很防御。
市场和大部分金融媒体行业都在与你作对。但是，学习如何以一种无论市场走向何方都能推进任何对话的方式来谈论您的观点是一项值得掌握的技能，并且可以让您在最后时刻到来时留下标记。
