自动化是我们商业生活中不断增长的一部分。您可以使用广泛可用的机器人软件下载或 AI 驱动的软件成功地自动化各种流程。
我们已经看到从客户旅程一开始就使用自动化，例如，通过在客户入职流程模板的帮助下自动化入职。并通过自动交付一直到旅程结束。
通过程序化广告活动，营销现在可以成功地自动化一些最耗时的任务。
什么是程序化广告活动？
程序化广告活动使用程序化技术自动定位和放置广告，使用您的企业设置的预定义目标和参数。简而言之，程序化技术使广告商和发布商之间的谈判和购买过程自动化。
借助程序化技术，您的企业可以创建广告活动、目标和其他变量，例如最大支出。然后，您使用需求方平台（稍后将详细介绍）自动匹配您的需求、购买库存，并将这些广告放置在供应方的发布商处。
这是一个有效的过程，可以在不影响客户体验的情况下减少谈判和购买时间。不过，在我们进入技术方面之前，重要的是要注意程序化广告活动仍应从良好的准备开始。
我从哪里开始？
从您将开始任何其他营销活动的地方开始；通过设定目标。您可能希望提高品牌知名度或降低每位用户的获取成本。无论哪种方式，了解您的目标将帮助您确定如何指导您的广告系列。
一旦你知道你的目标，你就可以设定目标渠道。以及创建有效的指标来衡量您的活动是否成功。增加的销售额很容易用财务数据衡量。但是，如果您希望提高社交媒体参与度，则需要有关印象和响应的数据。
利用您的数据
您需要使用您的第一方数据。了解您的最大预算是必须的。您可能还需要诸如您当前的购置成本或当前的网站流量之类的信息。这将帮助您做出最高出价或广告定位哪些渠道等决策。
了解您的客户也很重要。有关在线搜索趋势以及您的客户更喜欢使用哪些渠道的信息至关重要。SEO 数据，例如关键字差距分析突出显示的关键短语，可用于帮助传达清晰的信息。第三方数据，如广告趋势信息，也值得一看。
保持你的策略敏捷
不要害怕进行更改。最初，您将在日程安排、定价、目标对象等方面做出很多决定。当您使用程序化软件时，您将了解有关成功的广告定位和在线客户习惯的更多信息。使用这些数据并随时随地调整您的策略。
请记住，程序化算法正在为您设定的目标工作。它一直在寻找实现这些目标的最有效方法。如果反馈显示优化了SEO 锚文本的网站为您提供了更高质量的印象，那么请调整您的参数以更频繁地定位这些供应商。
开发你的格式
在线和社交广告有多种形式。您需要确定适合您的广告系列的格式。理想情况下，您需要足够的创意材料来涵盖多种格式，以实现更灵活的策略。在线广告的主要格式有：
- 横幅广告 – 最古老、互动性最低的在线广告形式，但也是成本最低的。
- 富媒体广告 – 一种更具互动性和动态性的横幅广告形式。数据显示，富媒体比静态横幅更能吸引眼球，产生的点击量平均要高出 2-3 倍。
- 视频和动态视频 – 视频广告非常适合更多基于信息的活动。目前非常流行，视频广告可以产生高达横幅广告流量的五倍。它们也往往是最昂贵的在线广告形式。
- 应用内广告 – 移动用户的大部分屏幕时间都花在应用上。这意味着，如果您针对的是移动广告系列，应用内广告远比基于浏览器的方法有效。
- 原生广告 – 一种较新的在线广告形式，旨在融入网站的现有内容。与普通广告相比，用户认为它们的侵入性较小。
哪种格式最适合您的广告系列取决于您之前设定的目标。您通过广告定位的渠道也将是一个关键因素。程序化广告作为一个连续系统工作。因此，您需要不断提供新的创意材料，并在更改广告系列目标时进行调整。
选择正确的技术
现在，您拥有广告系列所需的一切。是时候选择正确的技术了。程序化广告技术有很多平台。选择合适的DSP（需求方平台）取决于您特定活动的需求。
许多企业使用媒体代理和他们自己的程序化软件。这具有托管服务的优势；将您的要求发送给代理商，他们会在平台上进行技术工作。
较大的企业可能会选择内部程序化团队这需要更多的如何使用 DSP 的经验。一些平台专门针对基于浏览器的广告或移动广告系列等。您应该寻找一些可以帮助缩小选择范围的常见因素。
确保您选择的平台支持所有广告格式，或至少支持您可能使用的所有格式。找到不收取平台费用并提供有效技术支持的提供商并不罕见。寻找这些可以最大限度地减少成本和混乱。确保您的平台执行品牌安全和安全检查，以确保您的媒体只出现在适当的地方。
您还需要一个提供实时反馈和完全访问您的广告数据的平台。这将帮助您在广告系列向前推进时调整策略。其他决策（如目标渠道）更多地取决于您的特定广告系列。您可能需要使用多个互补平台来完全实现您的目标。
所以，现在您了解了设置程序化广告活动的基础知识。但不要忘记，仅靠技术无法制作出色的广告活动。您仍然需要创造性的广告技巧和引人入胜的媒体。广告技术只是一种用于营销的工具。来自卓越营销中心和市场研究的见解将一如既往地具有相关性。
