当您在一个平台上有多个广告系列，每个广告系列都有数十种广告变体时，运行电子商务广告就足够困难了。再添加一个（或三个）频道，您就可以和自己争吵了！
虽然个别广告平台提供优化功能，但它们并没有提供许多数字营销人员所需的控制级别。广告渠道之间的不一致——加上确定归因的挑战——使得你很难自信地投资广告，你的时间和金钱都得到了很好的利用。
这些不一致造成了我们作为电子商务营销人员面临的最大难题之一，因为我们每天要花费数小时处理电子表格和分析——而这甚至是在我们触及 A/B 测试、受众定位或创意和复制的表面之前。
最近，我联系了几位电子商务专家，了解他们发现有助于优化多渠道电子商务活动的挑战和策略。
使用UTM标签
虽然它看起来非常明显，但您会惊讶地发现UTM 标签未被充分利用的频率。
“不使用 UTM 标签会导致很难了解哪些媒体将流量引向您的网站，这会影响您了解需要关注和扩展的媒体的清晰度。” 他的尝试和真实建议系统地使用 UTM 标签来测试“一次一个变量”对于了解您的质量流量来自哪里变得更加重要。
制定 360 度全渠道战略
您的客户每天在线花费超过6 小时：搜索、社交媒体或阅读内容。
不要在太多渠道上过度扩张
从表面上看，全渠道策略听起来是正确的方法，但很容易适得其反。你永远不会坐在每一个众所周知的公园长椅上，所以你需要优先考虑。避免跳上下一个新的“闪亮”物体的诱惑，仅仅因为它听起来令人兴奋。
利用跨渠道优化工具
虽然许多营销人员仍然在为电子表格和 20 个打开的标签而苦苦挣扎，但有一些解决方案可以帮助优化。“使用聚合数据的工具，以便您可以对其进行分析、提出正确的问题并调整您的策略，”
