人们对附属机构、影响者和品牌大使之间的异同感到困惑是正常的。毕竟，他们都是为营销目的与品牌合作的受众。
但是，您可能会感到惊讶，在许多情况下，一个人甚至可以同时被称为 3 种事物。
那是因为这些计划都是关于与人们合作，向他们的观众宣传您的品牌。
在本文中，我们将解释究竟什么是会员、影响者和品牌大使，以便您就营销策略做出明智的决定。
关键点：附属公司、影响者和品牌大使之间有什么区别？
如果你应该从这篇文章中得到一些东西，那就是你 不应该过多关注与你一起工作的人的标签。相反，您应该专注于您的营销目标以及通过合作伙伴关系实现这些目标的最佳方式。
在大多数情况下，名称、附属机构、影响者和品牌大使是可以互换的。
您管理它们的方式将影响您对它们的称呼。
这些是本文的要点：
如果某人在任何社交媒体平台上拥有超过 1000 名粉丝，那么他们就是有影响力的人。
如果您在线上或线下营销活动中与网红或非网红长期合作，他们可以被称为品牌大使。
如果您使用会员链接与影响者/品牌大使合作，他们也可以称为会员。
什么是影响者？
让我们从这些概念中最常见的开始。
影响者是有能力根据观众对他或她的意见影响人们决策的人。
这就是影响者的本质。这完全是关于他们的观众和他们对他们的影响。
但他们不一定需要大量观众才能被视为影响者。事实上，根据粉丝数量，有 6 类影响者：
- 纳米影响者：1,000 – 10,000
- 微型影响者：10,000 – 50,000
- 中层影响者：50,000 – 500,000
- 宏观影响者：500,000 – 100 万
- 超级影响者：100 万 – 500 万
- 名人影响者：超过 500 万粉丝
今天，小影响者在品牌中变得非常受欢迎，因为他们对受众的感觉比大影响者更真实。因此，它们值得为您的广告系列考虑。
典型的网红营销活动通常是这样运作的：
品牌向影响者付费以创建 1 或 2 条支持产品或服务的内容。
之后，活动结束。
然而，品牌也意识到长期合作更有益。
当这种情况发生时，影响者也可以被称为品牌大使。此外，如果在策略中使用了附属链接，它们也可以称为附属。
下面详细介绍这两件事。
什么是附属公司？
会员是通过会员自己的营销努力获得新客户而获得品牌奖励的人。
这些营销工作主要包括在线活动，例如创建社交媒体内容或撰写博客文章。由会员决定要创建什么内容。
影响者营销和联盟营销之间的主要区别在于后者基于绩效并使用联盟链接。
附属链接是提供给附属公司的唯一链接，这些链接指向网站上的特定产品或服务。它们允许联盟管理软件跟踪点击特定链接的人数以及这些点击中有多少促成了销售。
有时，这些链接有一个 cookie，用于跟踪特定时间段内的点击次数和销售额，目的是为附属公司提供更好的交易。
然后，附属公司从他们的营销工作和链接中产生的每笔销售中赚取品牌建立的佣金。
拥有受众并不总是成为会员的必要条件。但是，如果没有观众，他们将无法成功赚取佣金。
成功的附属公司在其偏好的社交媒体平台上拥有固定的受众，因此他们也有资格成为有影响力的人。由于您与附属公司长期合作，他们也有资格成为品牌大使。
什么是品牌大使？
品牌大使是受雇以积极的态度代表品牌并通过这样做来提高品牌知名度和销售额的人。
基本上，如果品牌认为合适，任何人都可以成为品牌大使。经常看到品牌大使计划由客户、员工、有影响力的人，甚至没有很多追随者的学生组成。
这就是大使营销计划如此有效的原因。品牌可以长期聘请数百名对其目标人群感到真实的大使。
品牌大使可以参与在线活动，例如创建社交媒体内容，就像附属公司或影响者一样。但是，他们也可以参与线下活动，例如举办活动、课程、体验营销策略等。
此外，大使可以通过免费产品、折扣、现金支付或佣金来奖励他们的任务。
如您所见，品牌大使也是有影响力的人，因为他们拥有受众。此外，如果您使用附属链接来跟踪和奖励会员，那么您就有了一个品牌大使附属计划。
最佳实践
既然您已经确切地知道附属公司、影响者和品牌大使是什么，那么是时候开始确定您的目标并规划理想的计划了。
正如我们之前提到的，它们都是关于与人们合作，以提高关键人群的知名度和销售额。因此，与其考虑定义，不如专注于制定适合您的营销目标的策略。
那么你应该考虑什么？
基于这些类型程序的当前趋势：
- 寻找真正喜欢您的产品或服务的任何规模的影响者。
- 专注于真实、建立社区并与客户建立关系。
- 开展短期影响者营销活动，以在推出产品或服务时提高知名度。
- 与创作者长期合作以实现转化、建立社区并生成一致的用户生成内容。
- 如果您想为性能付费，请使用附属链接。
- 考虑其他补偿方法。
