人们很容易认为在公关机构上花费大量资金就能保证成功的媒体宣传活动。但事实是，在公关领域，成功不是必然的，无论您雇用谁或花费多少钱。
公关公司的作用是利用技能、组织和联系人来发起引人注目的活动。
然而，成功的活动取决于您、您的公关人员和媒体之间的团队合作。没有一个人在控制。
定义成功。
了解您如何定义成功并在合作开始时与您的公关机构沟通至关重要，这样他们才能帮助您实现目标。
就公关而言，成功对不同的人意味着不同的事情。
如果投资回报率是公关活动成功的主要决定因素，仅靠媒体投放是不够的。您的文章和采访需要将您的观众送到某个地方，而由您来决定在哪里。如果您要将他们引导至某个网站，您将需要一个适当的渠道，将访问（由公关活动触发）转换为邮件列表注册或销售。
投资回报率的关键因素之一是您的网站需要在公关活动启动之前进行上线和测试。例如，您的公关公司可能会在电视节目中获得采访，但如果您尚未设置网站以获取访问者的电子邮件地址，您将看不到所需的投资回报率。
对于其他客户，最终的活动目标是影响和有所作为。这很少是一件事，而是承诺的组合。
我们主要与主要目标是影响力、意识和将信息传播到世界的客户合作。这并不意味着他们不关心投资回报率，但总的来说，这主要是关于建立他们的品牌和平台。
澄清你的信息。
公关活动成功的关键是在正确的时间向正确的人传达正确的信息。你的工作是正确的信息。
您必须彻底了解您的公司、产品和服务。现在，我知道这听起来很简单，但在我的代理机构开展业务的 20 年里，我们有几个客户来找我们，他们不清楚他们的产品或服务，并希望我们提供成功的公关活动。如果不了解您的产品或服务的独特性以及它如何提供价值，就很难开展营销活动。
但请记住，这不是关于你的全部。在为公关发展您的品牌、使命和信息时，让自己站在媒体的立场上至关重要。这都是关于沟通的。媒体想要什么？您的专业知识和产品如何为他们的读者、观众或听众提供价值？
最后，无论您的最终目标是什么，了解您的受众是谁都至关重要。如果您清楚自己的目标市场是谁，您的公关公司就会知道要接触哪些媒体才能接触到他们。
了解您的公关伙伴关系。
那么，您的公关公司在您的竞选成功中扮演什么角色？
您的公关人员的工作是决定如何定位您的信息和独特性，以便媒体关注您。
公关公司与记者建立关系、制作引人注目的宣传、及时发布新闻稿并监控与其客户的产品或服务相关的故事的新闻。他们使用许多工具来定位他们的客户，这样记者就会很高兴报道他们。尽管该机构为您工作，但他们始终会响应记者的需求以确保获得报道。
您的公关人员是您的终极媒人和合作伙伴。毕竟，他们是你在世界上的声音。但是为了让他们获得媒体展示位置以实现您的目标，您必须在他们要求时向他们提供他们要求您提供的信息。记者通常在紧迫的期限内工作，因此如果您收到公关人员的电子邮件，其中包含记者的问题，立即回复他们符合您的最佳利益。
最终，当您和您的公关人员都全力以赴时，成功的机会就会高得多！
