新闻稿仍然是任何组织传播战略的重要组成部分，但许多公司未能在撰写和发布新闻稿时投入足够的思想、创造力和精力。在使用引人入胜的语气来吸引媒体和记者的注意力的同时，包括足够引人注目的细节来传达故事，这是一种微妙的平衡行为。
掌握制作有效新闻稿的艺术是传播专业人士的必备条件。精心构思、执行良好的新闻稿可以帮助他们的品牌获得曝光度，并在目标受众中建立信誉和信任，从而增加潜在客户成为客户的可能性。
1. 过分关注自己
品牌可能犯的最大错误是过于关注自己，而不是他们试图报道的新闻。品牌一直在发布公告，因此营销人员有责任通过对媒体具有吸引力和价值来使他们的新闻脱颖而出。如果发布的第一段中没有包含具有新闻价值的内容，请停止并重新开始。
2. 不带读者去“为什么”
大多数新闻稿几乎没有“读者价值”。它们通常是低质量的广告，在潜在客户感兴趣之前推动利益。他们不会带读者去展示为什么这对他们很重要。不要将新闻稿视为广告，而是让读者踏上一段旅程，了解您的公司或产品，并在此过程中吸引他们。
3. 引用“兴奋”和“自豪”的高管
一次性引述告诉每个人高管是多么“兴奋”和“自豪”，他们的新闻永远不会成为故事，也不应该成为故事。取而代之的是，向作者提供一个深思熟虑的引述，说明这一成就将如何影响市场，或者为什么这对主要受众来说是一个如此重要的发展——故事中会出现不那么蓬松、更加基于事实的片段。
4. 未能优先考虑新闻稿的宣传
除了充满错误的新闻稿之外，最大的错误是缺乏宣传。尽一切努力宣传您的新新闻稿，无论是通过社交媒体、电子邮件、各种付费媒体活动还是在您的网站上进行宣传，都应该是重中之重。否则，首先获得覆盖的努力将被否定。
5. 使用新闻稿作为独立策略
除了生成 SEO 之外，新闻稿作为一种独立的策略实际上毫无用处。新闻稿需要伴随着完整的战略、有针对性的新闻宣传、营销、媒体等。生成新闻稿的最大错误是假设它会自己做任何事情。
6. 不利用禁运和排他性
在媒体关系中，时机就是一切。确保媒体有机会提前查看新闻对于最大限度地扩大新闻报道的报道至关重要。一旦新闻传播开来，它就失去了一些让记者坐下来撰写原创故事的吸引力。通过在电汇分发之前实行禁运（对多名记者）或独家（对一位经过充分研究的记者和出版物），品牌可以确保成功发布。
7. 不包括任何实际新闻
这似乎很明显，但新闻稿需要包含实际新闻！他们不应该是公司的广告，他们需要展示公司正在做的事情将如何以某种方式解决问题或改变市场。一定要讲一个故事，并为您在发布随附的定制音调笔记中介绍的各种记者提供相关角度。
8. 不确保消息清晰且内容经过编辑
新闻稿是及时的，因此迅速推出，以产生最大的影响。但是，最好多花一个小时来确保您的内容准确、引人入胜和经过校对，而不是仓促地将错误百出的新闻稿发送给全世界看。不要让一些错别字贬低你的胜利。
9. 使用新闻稿作为广告
编辑将审查您的新闻稿并根据其新闻价值决定是否使用它。他们不想帮助您推广您的品牌。相反，编辑希望与他们的读者或观众分享具有新闻价值的内容，因此请确保发布的内容具有新闻价值。
10. 不解释为什么这个新闻很重要
写出来让读者知道什么是重要的。新闻稿发布对世界、市场、员工、客户等重要的新闻。您必须解释新闻以及为什么它对目标细分市场很重要。标题必须清楚。您必须将故事的精髓从标题传递到第一段的结尾。您希望合适的读者与您联系；不要讲整个故事。
11. 提及尚未批准加入的人
最大的错误是发布新闻稿，提及尚未批准将其纳入新闻稿的客户或合作伙伴。第二大错误是在非新闻上浪费新闻稿。第三大错误是没有制定适当的媒体关系策略来支持真正具有新闻价值的新闻稿，并认为有线服务会为您完成工作。
12.让记者争先恐后地寻找答案
如果您想要报道，让记者的工作变得轻松至关重要。记者每天都会收到大量新闻稿；让你脱颖而出。您可能犯的最大错误是没有校对和仔细检查您的内容。一旦您提交新闻稿以供分发，您就无法轻易删除它。
