这个世界上只有一件事是一致的：改变。在商业中同样如此。行业必须发展以跟上不断发展的技术和新趋势。最重要的是，他们必须提高自己完全跟上的能力。
过去，公共关系要求客户支付大笔费用，以便在侧边栏中提及或快速发布功能，推广服务或产品。今天，公关的未来是在线的，它包括内容营销、搜索引擎优化和思想领导力的组合。时代在变化，当您对初创公司的 PR 做出决定时，您应该考虑一些事项。
人们想看到结果
过去，公关公司不会满足特定客户的期望。他们总是可以躲在后面说：“你如何衡量可信度和权威？” 客户一直觉得被公关公司搞砸了，因为他们支付了可观的聘用费，却无法衡量结果。借助在线工具，您现在可以准确跟踪潜在客户和机会的来源。在线可用的分析工具可以帮助您更好地了解展示位置的结果。
纸媒已成为过去
这些天，您不必从前廊拿起晨报，而是可以在平板电脑或手机上获取您喜欢的内容。未来是在线的，所以印刷版变得过时了，而且没有多大用处。重点不仅在于文章的初始位置，还在于它传播开来的潜在影响。社交媒体可以通过让合适的影响者与他的网络分享来加速媒体曝光。如果你没有得到你正在寻找的社交媒体的推动，有像今日头条这样的内容聚合器，它为你的内容提供了另一种工具来接触合适的影响者。
搜索引擎还奖励网站所有者提供更多优质内容。找到你的名字和文章越容易，你获得的曝光率就越高；这允许比简报中的一天功能持续更长时间的尾部收益。杂志和报纸在读完后就被扔掉，不会给您扩大媒体曝光度的机会，但在线帖子可以一遍又一遍地分享。
最好的促销不是促销
个人和公司品牌在任何公关活动中都非常重要。您越专注于打造自己的品牌，自然就会有越多的媒体机会来到您身边。人们可以很容易地看穿宣传片，因此将您的努力集中在教育人们成为思想领袖上。这是宣传自己的最佳方式，而不会让人觉得自己是在宣传。如果您只专注于宣传片以吸引潜在客户，您将获得短期收益。但是，如果您改变策略并开始以思想领袖的身份开发自己的内容，您将获得短期收益 ， 你帮助建立你的长期品牌，这最终是更重要的。这是每个人都应该努力的方向。行业和方法会发生变化，但如果您正确地打牌，您的声誉就可以持久。
“广告狂人”时代的公共关系是一个垂死的品种。老派的公关公司可能仍然坚持纸质新闻稿、对他们所产生的“结果”的信任态度，以及更多关注客户能为你做什么而不是你能为客户做什么的宣传功能。但是如果你想跟上时代的变化，放弃这些努力，专注于每次都能给你带来高投资回报的公关。坚持结果，你就不会觉得被公关公司搞砸了——你会觉得他们被赋予了权力。
