如果有一件事我们的客户做得非常好，那就是创新。在金融科技行业工作，我们有幸与开箱即用的思想家一起工作，他们不断发明适应和改进的方法。
因此，当过去一年大流行使金融服务事件的格局发生了翻天覆地的变化时，他们的反应也不例外。
在每年年初 – 并且全年定期 – 我们的团队研究客户可能感兴趣的活动计划。这包括从全球货币和支付会议到利基技术贸易展的所有内容，这些展会在我们客户的受众群体中恰到好处。参与这些活动提供了一个独特的机会来交流想法、向同行学习、重新调整战略和目标，最重要的是，与潜在客户和行业合作伙伴建立个人联系。
在事件方面，过去的一年显然看起来有点不同，而且很有可能 2021 年下半年也会如此。也就是说，我们想停下来反思一下我们在 2020 年学到的一些经验教训，以及金融公司如何在未来一年中利用这些经验教训来制定战略。
展望未来一年：现在怎么办？
在我们的客户群中，我们发现尽管事件形势放缓，但营销活动却恰恰相反。随着向远程工作结构的突然过渡和面对面活动的暂停，我们开始挑战“放慢心态”，并与我们的金融科技客户合作寻找新的和创造性的方法来保持他们的势头并创造新的与他们当前和目标客户建立联系的机会之窗。以下是我们的客户保持势头并在对话中保持相关性的一些创造性方式：
- 网络研讨会：一种预算友好的替代方案，可替代赞助在小组上发言，自主办网络研讨会允许我们的客户手动选择他们在行业内看到的最突出的挑战，同时创建一个对话平台，与当前和潜在客户联系。一些客户临时举办网络研讨会，而另一些客户则将其扩展为多部分系列，以促进持续参与并发展稳定的追随者基础。
- 问答门户：想要为客户创建相关的、及时的内容，但不确定他们最想听到什么？直接问他们！在您的网站上创建一个开放式论坛问答门户，甚至使用 社交媒体都可以成为促进对话、将自己确立为行业资源以及针对常见问题和挑战交换信息和想法的好方法。
- 社交媒体的赞助帖子和活动：从安静的会议季节有一点额外的预算吗？不要让您的营销预算浪费。赞助广告是一个很好的工具，可以扩大您在目标客户群中的影响力，通常会根据您的定位方法获得非常准确的结果。
- 参加虚拟行业活动：我们今年发现的一个隐藏的好处是，会议内容的质量保持相对不变——如果甚至没有提高——因为理想的演讲者传统上挤满了议程和旅行日程看起来有点轻松，使他们通过视频会议更轻松地参与数字会议。这也意味着梦寐以求的演讲席位很快就会填满，因此在活动日期前 6 到 9 个月赶上那些呼吁演讲者的空缺是确保获得席位的最佳机会。
- 虚拟专有活动：如果您不想付费在会议上发言，举办自己的活动可能是一个不错的选择。专有活动使您能够根据自己的具体兴趣定制内容。通过第三方平台，自办活动可以低成本且简单。作为额外的好处，您不会与其他供应商竞争付费演讲点或虚拟会议厅的人群注意力。
- 视频系列：您知道引人注目的视频可以提高社交的参与度和整体表现吗？以人为本的采访往往特别能捕捉到强烈的观众反应，长度最好在 1-3 分钟左右，以用简短的声音传达您的信息。定期制作视频或作为迷你系列的一部分制作视频是建立经常性观众群并让您的追随者回归的好方法。
这些只是我们在整个金融服务行业中看到并与客户合作实施的一些示范策略。我们希望我们的建议能够从我们在新活动领域的经验中提供一些有用的见解，并希望能激发您自己的一些想法。
