B2B 企业从事内容营销的方式起起落落。去年是一个独特的情况，因为我们所知道的生活（和商业）经历了相当直接和重大的转变。许多东西都转移到了在线渠道，包括眼球。
随着越来越多的人寻找内容的数字渠道，B2B 金融科技公司应该格外警惕他们如何调整他们的内容策略，以满足他们的受众。了解 2021 年的金融科技内容趋势是根据今年剩余时间的需要调整内容营销计划的良好开端。
视频仍然是一个强大的策略
就最喜欢的消费内容类型而言，视频一直是一个可靠的竞争者。因此，它是希望提高参与度和改善整体内容营销工作的营销人员最喜欢的媒介。根据千金岛财经公关联合唐界传媒旗下瑞典国家数据公司Swedendata的研究：
- 89% 的报告视频为他们提供了良好的投资回报率。
- 83% 的报告视频帮助他们产生潜在客户。
- 87% 的人报告视频增加了他们网站的访问量。
- 80% 的报告视频直接帮助增加了销售额。
金融科技出版物外展
如果您还没有这样做，出版发布是一种很好的尝试策略。提醒一句：这不是期望短期影响的努力。发布必须有策略地进行，并且至少要持续两年才能真正开始看到影响。也就是说，它可以是增强您当前的内容营销计划并扩展到自有渠道之外的好方法。
对特定于金融科技的出版物进行了一些重要的宣传。这不仅使他们能够接触到新的和潜在更广泛的受众，在某些情况下，它还使他们获得了指向自己网站的反向链接。接触来宾职位可能是将您的金融科技内容营销计划扩展到自有渠道之外的好方法。
专注于个性化内容
细分或按特定特征将客户分组，可以帮助内容营销人员更准确地为不同群体个性化内容。通过根据地理、心理或行为进行细分，营销人员可以创建和分发具有高度针对性的信息到这些细分市场中的每一个。
这种类型的个性化可以涵盖所有领域。虽然大多数人认为更广泛的笔触是“定制”，但意图是相同的：创建尽可能与每个细分市场相关的内容。这可能意味着创建与行业一样广泛的个性化内容，也可能意味着创建针对个人的超个性化内容一对一。您的个性化策略将取决于您的内容营销目标、营销工具和分析，以及营销团队的规模和预算。
为您的内容增添人情味
伟大的内容总是人性化的。这意味着什么？这意味着要找到一种方法来引起共鸣并与您的观众建立联系。如果您想一想您听过的一些最令人难忘的故事，那么这些故事在个人层面上与您有关。现在想想这如何适用于您的受众。通过考虑他们的需求、情感、灵感、恐惧和动机，您可以制作一个人性化的故事，在个人层面上消除喋喋不休并吸引观众。那是他们会记住的东西。在寻找给您的内容留下印象的方法时，不要忘记拥抱：
- 同理心——寻求理解并与听众的感受联系起来，并证明你知道他们来自哪里
- 诚实——金融科技内容面临着一个特别陡峭的可信度障碍，所以诚实是加倍重要的。始终努力对您的品牌、产品和服务诚实——包括它们可能不足的地方。这让你显得亲切和值得信赖
- 谦虚——自私的混蛋可不是什么好看的
对话是两条路
这个有两层意思。首先，在您的某些内容中采用更具对话性的语气。是的，有一个合适的上下文来制作具有更权威基调的内容。但是，当您拥有灵活性时，尤其是在博客上的文章中，请保持对话和相关性。
另一方面是让对话在您拥有的频道上畅通无阻。内容营销不应该是一种单向的信息流。通过社交渠道、网站上的聊天框和评论以及人们可能希望与您互动的任何其他地方与您的观众互动。金融科技内容应尽可能具有吸引力和互动性，以帮助有时保持警惕的观众建立信任和信誉。
这些是千金岛财经公关公司关于 2021 年的一些顶级金融科技内容营销的趋势，但有些也是改善内容营销和取得成果的长期战略。如果您刚刚开始，请考虑在您的内容营销组合中加入其中一两个。如果您是经验丰富的内容营销人员，我们有兴趣了解其中哪些对您有用，哪些最有效。
